? ? ? ? 美國前總統(tǒng)約翰·肯尼迪在1962年對美國人民演講時說：“我們選擇在這個年代登月，不是因為它簡單，正是因為它難?！币舱沁@句話，激勵了一代美國航天人，最終完成了當時看起來不可思議的登月任務。

　　徐小平說：“當有兩件事擺在你面前，一件你輕松可以上手，一件需要你從頭學習摸索，別猶豫，選那件難的。我也不知道為什么，但是每次都是那件更難的事情成就了更大的成果。我所認識的所有高手，都有一種‘舍易求難’的本能。”

　　或是出于本能，或是因為惰性，在日常生活、學習和工作中，大多數(shù)人更愿意做那些看起來比較容易事，盡可能避開困難的事。同樣，遇到難以解決的問題，也傾向于尋找捷徑，而不是直面問題本身。

　　潛意識里的想法大概是：做困難的事需要耗費極大的精力，而且是否能達到目的還是個未知數(shù)，一旦失敗，得不償失。做簡單的事能盡快見效，代價也最小。

　　這種想法看上去很聰明，好像是一個經(jīng)濟上尋求最優(yōu)解的方法。其弊端在于只看到了做困難的事所付出的代價，而沒有看到在這一過程中所收獲的成果。

　　比如，一個程序員遇到了一個技術(shù)難題，他可以選擇直接去詢問更有經(jīng)驗的人，也可以選擇踏遍互聯(lián)網(wǎng)、翻閱若干教程、書籍去研究解決方案。

　　雖然第二種方法耗時費力，但在攻克難題的過程中，他還知道了類似的問題到哪能找到參考方案，哪個網(wǎng)站有更多有價值的信息，哪些書是該領域內(nèi)最經(jīng)典的著作，或者還會遇到其他意想不到的收獲。

　　我們遇到的問題往往都不是孤立的，如果你遇到了某個問題，那么很可能你將來還會遇到類似的問題，獨立解決問題剛開始可能比較難，以后會越來越容易。

　　美國互聯(lián)網(wǎng)支付巨頭PayPal公司CEO彼得·蒂爾有一個著名的管理哲學叫做“極端聚焦”哲學，他要求PayPal的管理者和員工只專注最重要的核心業(yè)務；年終總結(jié)的時候，也只能寫一項對公司最有價值的貢獻。而不是象其他公司那樣被要求寫出“你本月底五大工作重點是什么？”或者“衡量你本季度工作成效的三個最重要的指標是什么？”等等。

　　彼得·蒂爾是這么解釋他的理念的，他說：

　　人其實是喜歡逃避挑戰(zhàn)和困難的一種動物。比如，現(xiàn)在你手頭上有兩個任務：一個非常難，沒有明確答案，但是一旦解決對公司會有巨大的推動作用；而另一個，答案相對明確，對公司也有些幫助，但好處沒有那么大。這時候，人往往會優(yōu)先去解決那個有明確答案的問題。一旦解決完了，他會給自己再找一個簡單的問題，最后那個非常難但是又非常重要的問題就被擱置了。但如果你只有一個任務，你就會拼命地、想盡一切辦法去解決它。因為你逃無可逃了。

　　蒂爾說：公司如果一直在忽略95分難度的問題，而一直在解決80或者85分難度的問題的話，那么最終這家公司也就會是一家七八十分的公司了。

　　1997年的美國，正是互聯(lián)網(wǎng)開始崛起、DVD進入民用市場的時期，Netflix公司的DVD租賃業(yè)務面臨著非常嚴峻的市場競爭，舉步維艱。為了在競爭中取得優(yōu)勢，公司決定不開設實體店，而是在網(wǎng)上運營，并開啟DVD郵寄業(yè)務。但一些核心高管并不贊同，因為這太難做到了——DVD機還不普及、影片太少、郵寄成本太高、DVD在郵寄途中磨損和丟失嚴重....

　　作為聯(lián)合創(chuàng)始人之一的倫道夫，最終用一句話打消了大家的顧慮。他說：“你看，這些東西確實很難。所以一旦我們真的把這些問題都解決掉，就會制造出一個別人無法企及的高門檻，讓潛在的對手們根本無法和我們競爭。因為我們要做的事確實是太難了啊?！?/p>

　　經(jīng)過幾個月的不懈努力，Netflix實現(xiàn)了目標，并以此項業(yè)務為基礎，逐漸成長為一家市值超過600億美元的公司。

　　很多時候，敢于選擇做那些更困難的事，走一條看起來更難走的路，是一種智慧。原因有以下幾個方面：

　　1、最難的問題，往往也是最重要、最核心的問題，解決之后產(chǎn)生的果效和影響力也更大。就好像多米諾骨牌那樣，使得很多其它問題也跟著迎刃而解。

　　2、“最難的”事情有時候反而會“更簡單”。因為大多數(shù)人都喜歡做50-80分難度的事情，所以你會發(fā)現(xiàn)這里擠滿了競爭者。而當你的目標是120分難度的時候，基本就沒什么人和你競爭了，視野一片開闊。

　　3、當你目標遠大的時候，會吸引最好的幫手或同行者。因為最優(yōu)秀的人同樣目標遠大，喜歡解決最重要、最不可思議的問題。而你也會在他們身上學到很多東西。

　　4、“做最難的事情”的一個優(yōu)勢是：它的難度可能只有普通事情100倍，但其價值和影響力卻會是普通事情10000倍。在性價比上，你已經(jīng)賺大了。

　　5、“做最難的事情”的另外一個好處就是，哪怕你失敗了，結(jié)局也不會太糟。就像有句話說的那樣：“瞄準月亮，哪怕失敗，至少可以落到云彩上?！?/p>

　　6、越難的事情，經(jīng)濟回報自然也就越大，然后你就可以把這些回報投入到“新的最難的事情”里。就像沃爾特·迪士尼說的：“我們拍電影不是為了賺錢，我們拍電影是為了賺錢拍更多的電影?！?/p>

　　7、最后，那些“最難的事情”，一旦做成，你將收獲最快的成長，以及最大的成就感、滿足感和自信心。